אפיון אתר אינטרנט וכתיבת תוכן לאתר - ככה עושים את זה נכון

שלב ראשון באפיון אתר הוא לשאול שאלות לגבי העסק: מהי מהות העסק, מהם כלל השירותים הניתנים, היכן העסק נמצא והאם השירותים הם גלובליים (ממוקדים לאזור גיאוגרפי ספציפי). לאחר מכן נברר מיהו קהל היעד: גברים, נשים, מבוגרים, גילאים וכו'. אופי הקהל זה גם כן נדבך חשוב מאוד באפיון. כי אם לדוגמא אני אני מקדמת מסעדה טבעונית, אז אני פונה לקהל מאוד ספציפי. ואם אני מספקת שירות שקשור לילדים, אז אני מחפשת הורים ולא רווקים, וכו'

שלב שני באפיון האתר הוא מיקוד ומחקר מתחרים: יש לחשוב עם בעל העסק מהם השירותים העיקריים שהעסק שלו מספק, ויותר מזה חשוב להבין מהם השירותים שמכניסים עבורו יותר כסף, או חשובים לו מסיבות אחרות. יש לשאול את בעל העסק מה הוא חושב שהלקוחות הפוטנציאלים שלו מחפשים בגוגל, ובנוסף יש לבדוק עם בעל העסק מיהם המתחרים שלו, כלומר עסקים דומים לשלו. יכול להיות שאלה באמת עסקים שהוא מתחרה איתם, וזה יכול להיות גם עסקים המספקים שירותים דומים אבל לא בהכרח מתחרים בו: לדוגמא עסק שנמצא באזור אחר בארץ ואין תחרות על אותו קהל יעד. זה יכול להיות גם עסקים המספקים שירותים דומים אך מתמקדים בנושאים אחרים ממנו. בין כה וכה חשוב לבדוק את האתרים של אותם עסקים, לבדוק אילו עסקים בתחום נמצאים במקומו הראשונים בגוגל, ולקבל מושג לגבי הסגנון של אותם אתרים ואילו ביטויים הם מקדמים (תפריט האתר שלהם מספק לכם מידע די טוב לגבי הביטויים). בשלב זה חשוב מאוד להתמקד עם בעל העסק בתור התחלה ב-3 שירותים עיקריים שהוא מספק, ואם יש יותר מ3 אז כן אפשר לתכנן מראש, אבל יש גם לקחת בחשבון ש-3 שירותים מספקים יותר משלושה ביטויים מקודמים, וכי צריך להוסיף גם תוכן לאתר. אנחנו לא יכולים ליצור עמודים ריקים מתוכן. ואנחנו רוצים שהתוכן שלנו יהיה איכותי. לכן אם יש יותר שירותים, עדיין להתמקד בשלושה. וניתן ליצור אפיון עם עוד שירותים, אבל לקחת בחשבון שזה תכנון עתידי, ולא לבנות את העמודים האלה מראש. ובכל מקרה תמיד תזכרו שאין שום סיבה וזה יכול להרוס לכם את הקידום, אם תעלו עמודים רק בשביל לקדם ביטויים, אבל לא יהיה לכם תוכן איכותי או תוכן בכלל.

שלב שלישי באפיון אתר אינטרנטי – מחקר מילים: עכשיו זה השלב בו נלך לגוגל אדוורדס, גוגל טרנדס, עמוד החיפוש של גוגל ונתמקד בביטויים שאנחנו רוצים לקדם ושאנחנו חושבים שיניבו לנו הרבה יותר לקוחות רלוונטיים. בנושא זה יש לציין כי לפעמים עדיף ללכת על הביטויים שיש להם פחות חיפושים כיוון שהם חיפושים יותר ממוקדים ויותר ברור שהלקוחות הפוטנציאלים האלה מחפשים אותנו. לכן אני ממליצה לקדם גם ביטויי "זנב ארוך" ולא רק את הביטויים ה"גדולים". לדוגמא: אני יכולה לקדם באתר שלי את הביטוי "קידום אתרים". אבל אם אני אקדם את הביטוי "קידום אתרים אורגני בגוגל" ואני אצליח להגיע למקום הראשון, אז זה די ברור שהוא יניב לי יותר לקוחות פוטנציאלים רלוונטים כי הוא פונה למי שמחפש קידום אתרים אורגני, ולא קידום אתרים PPC.

שלב רביעי באפיון אתר אינטרנטי: מחקר מילים: עכשיו זה השלב בו נלך לגוגל אדוורדס, גוגל טרנדס, עמוד החיפוש של גוגל ונתמקד בביטויים שאנחנו רוצים לקדם ושאנחנו חושבים שיניבו לנו הרבה יותר לקוחות רלוונטיים. בנושא זה יש לציין כי לפעמים עדיף ללכת על הביטויים שיש להם פחות חיפושים כיוון שהם חיפושים יותר ממוקדים ויותר ברור שהלקוחות הפוטנציאלים האלה מחפשים אותנו. לכן אני ממליצה לקדם גם ביטויי "זנב ארוך" ולא רק את הביטויים ה"גדולים". לדוגמא: אני יכולה לקדם באתר שלי את הביטוי "קידום אתרים". אבל אם אני אקדם את הביטוי "קידום אתרים אורגני בגוגל" ואני אצליח להגיע למקום הראשון, אז זה די ברור שהוא יניב לי יותר לקוחות פוטנציאלים רלוונטים כי הוא פונה למי שמחפש קידום אתרים אורגני, ולא קידום אתרים PPC. בשלב זה אני גם ממליצה לחשוב על נושאים שאותם נקדם דרך הבלוג. במאמרים שנכניס לבלוג שלנו לא נשתמש בביטויים החשובים שאנחנו רוצים לקדם באתר, אלא בביטויים שקשורים לנושא העסק, או קשורים לנושאים שיכולים לעניין את הלקוחות הפוטנציאלים שלנו. הם יניבו לנו טראפיק לאתר ו"ינחיתו" את הגולשים בחיקנו. אז הקאטצ' הוא שאנחנו חייבים לקדם ביטויים במאמרים האלה, ביטויים שהם באמת מחופשים, אבל מצד שני אינם מתחרים לנו בביטויים אחרים באתר. בסופו של דבר אלו מאמרים תומכים באתר, ואנחנו נשתמש במאמרים אלה לקידום וחיזוק הביטויים המקודמים החשובים שלנו. מבולבלים? אל דאגה. עוד על כתיבת התוכן עצמו ומחשבה על נושאים למאמרים, אדבר בהמשך המאמר.